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真人娱乐官网:中国休闲活动行业规模达4790亿美元 超越日本为世界第二

时间:2017-9-21 14:50:22  作者:  来源:  查看:79  评论:0
内容摘要:9月21日, 欧晰析企业管理咨询公司发表的研究报告认为,中国休闲活动行业的规模最近超越日本,成为继美国后全球第二大的市场,且仍有庞大的发展空间,游轮、体育运动、国内旅行、食物出外用餐/外送均被视为性价比最高的休闲活动。该报告显示,目前中国的休闲活动行业总值高达4790亿美元,同时...
9月21日, 欧晰析企业管理咨询公司发表的研究报告认为,中国休闲活动行业的规模最近超越日本,成为继美国后全球第二大的市场,且仍有庞大的发展空间,游轮、体育运动、国内旅行、食物出外用餐/外送均被视为性价比最高的休闲活动。
该报告显示,目前中国的休闲活动行业总值高达4790亿美元,同时还有着相当可观的增长空间。譬如, 中国的消费者在休闲活动上的花费仅占年度总支出的11%,比起其他主要市场,例如美国 (21%)、英国(17%)都为低。根据调查,2016年间邮轮假期及主题公园于中国的渗透率分别只有8%及9%,有趣的是,中国的消费者都有明确的意向去加大在这两方面的开销,反映这些休闲新体验在中国拥有庞大商机。而国内旅游、体育运动及食物外送,渗透率虽则相对甚高,消费者却没有丝毫要降低消费的意向, 反而打算分配更多的收入到这些项目上。
欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰表示:"中国的新中产阶级主要由80后一代组成,他们在一孩政策下出生,而且在经济急速增长、社会逐渐变得富裕的年代成长,相比他们的长辈,他们更愿意花钱及时间享受物质生活,寻求新颖体验。因此,他们是中国休闲活动业的主要消费群。"
主题公园及邮轮假期:认清你的雇客
主题公园的雇客主要有两大类型:年轻父母及寻求刺激体验的年轻人,可是他们游玩的景点却截然不同。年轻父母主要关心的是园区有没有可供一家大小游玩的地点,例如儿童滑梯、卡通人物互动区,但追求刺激的年轻人则主要集中到高强度体验的园区。
外国邮轮运营商正在积极争取中国市场,但恐怕他们还须要投放更多的心思与资源才能获取真正的成功。根据邮轮国际协会的数据,中国邮轮乘客的数量在过去四年按年上升约76%,达到216万人。然而,这只是占了中国总人口的0.2%, 比澳大利亚(5.4%)和美国(3.5%)等发达国家低得多,当中显示巨大的增长潜力。中国和西方最大的分别是目标群体的人口结构。在西方,长者和退休人士是邮轮假期的常见雇客,在中国,倒是比较多雇客是20岁到30多岁。
体育运动的参与:着重健康的一代
年轻一代益发祟尚健康,为中国带来一股健身风潮。当中八十后世代,特别是白领一族愈来愈多人有健身习惯。为了改善健康,他们于各类型运动所投放的时间和金钱也愈来愈多。
然而,运动设施的兴建仍然滞后。以健身俱乐部为例,中国的人均健身房数量明显低于其他成熟市场: 中国每百万人中只有约2家商业健身房,而韩国则为135家。鉴于中国大多数的健身室集中在北京、上海、广州和深圳等一线城市,这意味着二线城市的潜力被大大忽略。庄淳杰表示:"一个世纪前健身主要只限于缓步跑、打乒乓球、羽毛球或在公园伸展手脚。 时至今天,八十后不甘于此,他们会上健身室、打篮球、行山、滑雪、潜水等。国务院一份文件定下目标,希望2025年有5亿经常运动的人口,比起2015年增长了39%。有见及此,政府计划建设新的体育场馆,由人均享用1.57平方米上升到人均2平方米。 所以,如果运动服饰品牌、健身室连锁店、运动服装等懂得如何突围而出,都将大大受益于这股大趋势。"
优质化的生活方式 : 食物和旅游住宿支出增加
中国雇客从前视外出吃饭为“特別”的场景,例如是商务应酬或庆祝活动。反观现在,外出用餐已是中国人日常生活的一部分了。此外,中国客户也正倾向以较高的价格享用西方食品,例如牛排、烧烤、比萨等,反映中国消费者饮食习惯正变得越来越西化。另一项值得注意的是,网上食品订购已经成为餐饮业务一个重要的部分。 2010年以来,饿了么和美团网等第三方平台一直以补贴客户的策略迅速扩充,引领市场。

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